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七麦研究院发布娱乐类App周榜:B站破圈举动不断,人人视频回归热度依旧

2020-04-28 15:16:48 来源:   

  随着近日B站不断地破圈动作,使产品在同领域产品中的地位也在不断上升。B站存在感的增强,则直接撼动了传统视频平台爱优腾长期以来三足鼎立的局面。近日,七麦研究院针对App Store内娱乐类相关产品进行了研究和分析,发布娱乐App报告。据七麦数据上周娱乐类App的周榜前十强排名可以看出,B站则出现了反超爱优腾的现象,并在一周之内占据娱乐榜(免费)Top1达4天。

  B站反超老牌爱优腾,破圈举动不断

  据七麦数据显示,在近一个月的娱乐榜Top3排名变化趋势中,可以发现,B站已经出现过多次反超其他老牌产品占据Top1的现象,可见B站的热度愈发高涨。

  以二次元文化著称的B站,自2019跨年晚会爆红之后,便动作不断地刷新人们对于B站的印象,将触角开始更加快速地伸向各个领域。

  1、大V合作双赢,覆盖更多用户

  在今年年初钉钉遭小学生暴打一星事件后,钉钉官方便在B站用鬼畜视频求饶的方式做出了及时的回应,目前这条求饶视频累计播放量已达2448w,评论也高达31.6w。面对打一星事件的主体是小学生这一人群,钉钉在进行回应时则选择了以00后、Z世代人群为核心用户的B站,充分迎合了年轻人的视频习惯。钉钉作为一向以商务、职场人士为主的一款App,此次与B站的合作,也将为双方产品打开更多的市场,从而扩大用户的覆盖范围。

  2、打破次元壁,丰富App内容

  七麦研究院了解,在今年3月初,刑法学教授罗翔受邀入驻B站开始花式讲刑法,创造了B站涨粉的最快速度记录,目前粉丝人数已达544w,首条视频播放量超793w。将枯燥难懂的刑法内容,用最接地气儿的方式讲出来,不管用户是否真的是法学生,是否有法学考试需求,这种使用户能够轻松理解的方式都已经吸引到了年轻人的好奇心。而鬼畜的视频形态,也正是利用了B站本身已有的喜欢二次元、动漫等亚文化属性的用户基础,从而帮助产品扩充产品内容。

  3、引入跨国文化,满足用户好奇心

  近日,一条黑人抬棺的视频开始风靡网络,其源头则是来源于加纳的黑人棺葬舞蹈,在被添加了带感的BGM后在B站迅速走红,视频播放量已破3202w。从中也可以看出,B站已经不再满足于二次元的动漫圈层,甚至开始引入跨国文化,而此类介绍国外当地风俗文化的内容,也正满足了年轻用户好奇心强烈的需求。未来B站是否会将海外内容作为常态、引入更多海外Up主入驻平台也未可知,但已经可以发现B站对于拓展用户的更多可能性。

  4、基于用户定位,大力宣发游戏

  作为具有庞大的二次元用户群体的B站,在游戏领域的尝试也在不断增多,不仅在去年年底以8亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权,还在今年举办的独立游戏发布大会中,曝光了2020年即将上线的四款游戏新作。

  而据七麦研究院了解,近日App Store中频繁霸榜的公主连结Re:Dive也正是由B站代理发行,采用数十段日式动画构成的二次元手游,则充分满足了B站二次元用户的喜好,而B站也在站内进行了积极地引流宣传及广告投放,使其已经上线便突破了日均预估下载量破10w的优秀成绩。

  用户基础+存在感,回归后热度不减

  据工信部资料显示,人人视频此次遭遇下架所涉及的问题主要是“私自收集个人信息、私自共享给第三方、过度索取权限”。苹果一直以来对于用户隐私的问题也是高度关注的,去年11月,苹果公司还在官网中针对隐私说明页面进行了全球更新,加强了对于App获取用户信息的管控,开发者也应该格外注意App的用户隐私问题,及时做好用户的隐私保护工作。

  七麦研究院发现,人人视频在经过近两个月的下架状态后,3月3日,以海外影视资源为核心功能重新回归大众视野。而此次产品的下架并未对已下载的老用户造成影响,这也为产品提供了一定的用户基础,使其回归后在榜单中的排名直接回升至下架前娱乐榜(免费)Top10左右的状态。

  在下架近两个月的时间里,人人视频的官方微博并没有因此停更,而是在此期间发布了大量新剧的预告以及上线时间,吊足了用户的胃口。微博作为即时性较强的平台,人人视频官微的活跃也为产品在用户面前形成了一定的存在感,保留了一定的用户基础。可见拥有一定用户基础以及下架期间的布局也是人人视频回归后热度依旧的重要因素。

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