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携程旅游社区陈渊浩:以年轻的名义 让旅拍时尚起来

  近来,关于携程“年轻化”的话题正在被很多人所关注。从3月初携程发布财报时CEO孙洁特别强调“90后年轻用户数占到携程总用户数的一半”,到亮相华为在巴黎举行的P30手机发布会,这其中都离不开携程旅拍频道这一携程最新的内容业务。

  携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,“携程旅拍”这一最新的代表携程旅游社区发展方向的新业务,在吸引年轻用户中所起到的积极而显著的作用,正如携程CEO孙洁所说,携程旅拍正成为吸引年轻用户并提高用户粘性的重要举措,效果显著。

  携程旅拍正在以年轻的速度飞速发展。截至2019年3月初携程财报时间,携程旅拍用户分享的旅拍内容覆盖了全球6000多个目的地,条数近100万条。“这在传统旅游攻略时代是完全不可想象的。携程旅拍和传统旅游攻略不同的内容形式和定位,让携程旅拍能够在这么短的时间内,达到此前攻略社区难以企及的用户分享和互动。携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,作为携程all in内容战略的拳头产品,携程旅拍希望将内容和用户通过强社交属性进一步链接。

  携程旅拍的内容定位为短图文、短视频。作为短视频的天然场景,以旅游为垂直方向的携程旅拍上线三个月以来,快速打造了一个更为庞大的旅游朋友圈。“我们可以看到,和其他年龄层的消费者相比,以90后乃至95后为代表的年轻一代,对于旅游有着更为个性化的诉求,他们早已不满足于到此一游的走马观花,而更注重当地的文化、美食,特别是对于年轻人普遍热衷的网红打开地、网红美食等等,有着非常浓厚的兴趣。他们更关注同龄人怎么玩,以及怎么玩出新意。”携程旅拍为更多的年轻人提供了更为垂直、更志同道合的内容分享和互动的平台。也正因为分享、发布、互动的内容生产者都是来自于同样爱玩的人群,携程旅拍在短期内就聚合起了一批高频次出游群体。

  在携程旅拍的平台上,90后乃至95后是绝对主力,年轻而有活力的旅拍内容,进一步促进了平台的活跃度,提升了用户的粘性。“在用户粘性方面,携程旅拍不仅仅做到了让更多年轻用户停留在本频道内,而是在携程APP的各个版块间,起到了从内容反切的作用,和携程各项预订服务双向赋能,携程旅拍不直接面对预订,但又很好地服务于预订,这就是反切内容的赢利模式。” 携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示。

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