持续中国[本地化],三星电子正在做这些改变

来源: 2018-10-31 11:26:33

  10 月 24 日晚,西安城墙安远门,一场电音 Party 正在火热进行,R3HAB 和 YAKO 为这座古都带来了一场视听盛宴。在这个时尚科技与古色古韵相交汇的大舞台,三星电子面向中国市场正式推出了 Galaxy A9s 以及 Galaxy A6s。

  ▲ 三星 Galaxy A9s

  具体来看,三星 Galaxy A9s 后置「主 2400 万像素 + 超广角 800 万像素 + 长焦 1000 万像素 + 景深 500 万像素」四摄像头组合,配备 6.3 英寸 FHD+ 分辨率 Super AMOLED显示屏(18.5:9 比例),采用铝合金中框 + 渐变色玻璃后盖设计,搭载骁龙 660 处理器,内置 3800mAh 电池,支持 Bixby 智能助理、杜比全景声、快速充电等功能。

  针对 Galaxy A9s,三星电子表示与腾讯、网易等游戏开发商合作,对热门手游展开针对性优化,减少游戏时的卡顿、发热现象,提升游戏体验。提供 6GB RAM + 128GB ROM 单版本,鱼子黑、柠沁蓝、泡泡粉三色可选,Galaxy A9s 定价 3499 元。

  三星 Galaxy A6s 则后置 1200 万 + 500 万像素双摄像头,配备 6 英寸 FHD+ 分辨率全面屏(18:9 比例),采用渐变色玻璃后盖设计,搭载骁龙 660 处理器,内置 3300mAh 电池。提供 6GB RAM + 64GB/128GB ROM 版本,撒浪黑、锦鲤红、花木兰、花仙紫四色可选,Galaxy A6s 定价 1799 元起。

  ▲ 三星 Galaxy A6s

  显然,不管是拥有三星首款后置四摄的 Galaxy A9s,还是定价 1799 元、专为中国消费者定制的 Galaxy A6s,三星手机的中端产品线正在发生改变。

  “想在中国市场生存下去,需要提高产品生存力”

  三星电子大中华区总裁权桂贤在接受访谈时直言,“中国国产厂商所售旗舰手机产品的价格大概在 3000 到 4000元,想在中国市场生存下去,不提高这个价格段的竞争力不行。”

  ▲ 三星电子大中华区总裁权桂贤

  于是,后置四摄率先来到了 Galaxy A 系这一三星中端手机产品线,而非传统的 Galaxy S或 Galaxy Note 系列高端产品线。

  这一转变背后,体现了三星手机在中国市场发展过程中两个比较大的原则性变化,权桂贤介绍道:

  第一,以前是总部把全球机型导入中国市场,但现在是把中国做成功的机型引入全球。第二,我们策略方向改为在中端产品中应用一些尖端技术,再把尖端技术应用于旗舰产品。过去我们的方向是把尖端技术应用到旗舰产品,过 6 个月之后再把这个技术应用到中端产品中。不仅如此,我们持续在中端产品上技术创新,使中端产品会和旗舰产品同步进行或者是领先于旗舰产品,搭载最尖端的技术。本次发布的 Galaxy A9s 就是例子。

  众所周知,摄像头有很重要的功能,有光学摄像头、广角摄像头、变焦摄像头、虚化摄像头。双摄或者是三摄摄像头,需要摄像头之间的配合。如果用两个摄像头或者是三个摄像头去表现广角、虚化等效果,可能在画面画质上会有一定的局限性,这就是我们决定放入各个专业领域不同的摄像头的原因。

  对于提升 Galaxy A9s 的拍照体验,权桂贤还认为,消费者意图有所不同,所以拍摄需求也就不同,“女性拍照时总是想修图,因为她们的想法是不管怎么拍只要拍得漂亮就可以;对于记者来说需要的是比较真实的照片;对于「千禧一代」来说,他们拍摄需求更为丰富多元,如背景虚化,广角拍摄等”。

  “三星 Galaxy A6s 不仅是为中国消费者打造的,也是加强本土化重要一环”

  三星电子还同步推出了专门针对中国消费者定制的 2000 元价位档新机 Galaxy A6s。

  权桂贤表示,Galaxy A6s 不仅是为中国消费者打造的产品,同时也是加强三星手机本土化战略的重要一环。“当前本土化战略最挑战的问题是产品竞争力,所以我们制定了一个评估产品竞争力的标准,它包括设计、性能、以及价格三部分,经过前期调查评估,三星电子发现需要提升中端手机产品的竞争力,”他还进一步解释道,“因此在过去近一年时间里,根据调研出的消费者喜好结果,我们为中国市场开发出了 Galaxy A6s。”

  值得一提的是,除了此番登场的 Galaxy A9s 和 Galaxy A6s,三星还提前剧透了即将登场的 Galaxy A8s,据称“这款产品将更有竞争力”。

  “三星电子未来更加‘中国化’”

  作为三星电子大中华区总裁,权桂贤也在持续对中国市场的三星手机产品组合和组织架构进行着优化。

  在未来产品研发组合上,三星电子将会以 3500 元的价格为基础,低于 3500 元的产品是根据本土需求研发的。也就是说未来定价 3500 元以下的产品研发,将更贴合中国市场和消费者的产品需求。

  组织架构上,三星中国正在着力构建更加高效的团队体系。权桂贤进行了 23 个分公司扁平化的管理,将公司架构进一步优化,以期可以更加深入地去了解全国不同地区的市场情况以及消费者需求,提高公司整体的沟通效率。此外,三星电子还把中国的管理层和员工推到一线,这样可以更好的和当地人沟通,了解当地市场情况。目前,三星电子在中国90% 以上的管理层全是中国人。

  ▲ 三星电子大中华区总裁权桂贤

  权桂贤还表示,很多人认为三星中国这样的举措是在进行结构调整,但他认为“这只是把非正常化的东西正常化”。

  因此,在中国厂商已经全面统治中国安卓手机市场的大背景下,三星电子也必须要比以往任何一个时刻都要更加中国化、全面中国化,并在带来让人眼前一亮的手机新技术的同时,全面提升在中国市场的推广、销售和定价体系。

  “Bixby 是为了应对 5G 时代而研发的 AI 技术”

  面对即将到来的 5G 大时代,三星电子也有着自己的想法。权桂贤认为,5G、AI、loT 等前沿新技术应该是具有整体性的,不会有各自单独运营的情况。

  他表示,三星电子在各个领域进行了很多投入,不断研发 Bixby。它可以通过语言、触摸、视觉进行人机交互,它也是为了应对 5G 时代而研发的 AI 技术。

  具体而言,进化到最新一代的 Bixby 已经拥有即问即答、个性推荐、自然交谈等语言技能,场景翻译、街景向导、智慧识图、智能搜索等视觉技能,以及主页、提醒等触控交互技能。

  结语

  通过对权桂贤的访谈,我们看到了三星在华手机业务在多方面努力尝试改变的姿态,现实之下,三星中国还需作出更大努力,才有可能在中国智能手机市场重新崛起。

  最新的 Galaxy A9s 以及 Galaxy A6s 的确带来了不同于以往的三星中端机型新面貌。权桂贤已经深刻明白了一个道理。“目前在中国市场,只有推出迎合消费者需求的产品,才能继续生存下来;虽然三星电子不是大鹏,但我们希望通过逆风,多去学习,重新崛起。重新崛起的决心是我们进行产品创新的源动力。我们在产品上将不断进行创新,希望创新功能能够深受中国消费者喜爱。”他说道。

  所以对于三星电子而言,在这场与时间赛跑的征程中,行动和力度愈加成为致胜的关键。

  接下来的一到两年,三星电子能否带来更多让人眼前一亮的中端新机,能否在中端手机市场实现真正意义上的突破,我们不妨拭目以待。